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La lingerie dans la mode
On se heurte très vite au problème de la définition même de la lingerie, car contrairement aux autres secteurs, la lingerie, qu'elle soit de luxe ou non, est accessible à tout le monde. Les plus grandes consommatrices sont d'ailleurs les jeunes femmes de 15 à 25 ans, qui ont pourtant un pouvoir d'achat relativement faible. Le secteur de la lingerie pour hommes n'est pas aussi mature que celui de la lingerie pour femme. Il ne représente pas les mêmes caractéristiques, les hommes évoquant plutôt les « sous-vêtements » que la lingerie.
Nous pouvons considérer comme appartenant à la lingerie (féminine) les articles suivants :
- les culottes en dentelle, slips, strings, tangas...
- les soutien-gorge
- les articles de corseterie
- la lingerie de jour
- la lingerie de nuit
- autres
La lingerie de luxe
La lingerie de luxe, quant à elle, se distingue, outre son prix, par :
- l'emploi de matières nobles : satin, soie, dentelle...
- une créativité abondante dans les motifs : couleurs, dessins...
- une innovation technique constante : push-ups, articles massants, « sans élastiques »...
- des procédés de fabrication en grande partie artisanaux (parfois jusqu'à 30 pièces différentes pour un soutien-gorge...)
L'industrie de la lingerie appartient à celle du textile et de la mode, fortement réglementée par des lois nationales et internationales. Mais la tendance actuelle est à la déréglementation.
Le marché de la lingerie est affecté par les grandes tendances sociales des sociétés occidentales. Le vieillissement de la population entraine un ralentissement du renouvellement de la garde-robe.
On assiste à une évolution des mentalités. On passe d'une lingerie nécessaire à une lingerie de confort et de plaisir. La séduction n'est plus jugée vulgaire, bien au contraire.
Si on cherche à comparer les différents positionnements des produits par la communication des marques, on obtient les profils suivants :
Les « fashion-victims »
Ce sont des marques telles que Calvin Klein ou Emporio Armani. La lingerie donne une notion de statut, elle est « dans le coup », elle est l'expression de la marque. Pour communiquer, les marques choisissent de préférence des mannequins connus et prestigieux, qui évoquent clairement l'univers de la haute couture. C'est un univers noir et blanc, épuré, très esthétique et moderne.
Les « émotionnelles »
La marque de lingerie Barbara en est le meilleur exemple. Son image est celle d'une lingerie qui colle au coeur des femmes. Elle exalte leurs personnalités, ce qu'elles sont, ce qu'elles font, ce qu'elles ressentent. Il s'agit d'une marque de caractère.
Les « raffinées »
Simone Pérèle, Rosy et Chantelle en sont d'excellents exemples. Leur communication est basée sur une lingerie « accessoire indispensable de la femme », au même titre que les cosmétiques, les parfums, les bijoux. C'est une parure. Les produits se veulent des écrins de beauté qui valorisent une femme élégante et raffinée.
Les « fatales »
Le meilleur exemple est Aubade, avec ses « Leçons de séduction ». La lingerie est une arme de séduction ; la cliente imaginaire souhaite provoquer le désir de l'homme. Sensuelle, c'est elle qui mène le jeu de la séduction. La communication est basée sur des visuels de corps sensuels, des postures provocantes, le regard est un peu voyeur.
Les « courtisanes de luxe »
Lise Charmel et parfois La Perla font partie de ce segment qui regroupe les marques haut de gamme et statutaires. La lingerie y est un accessoire de séduction et de luxe. La femme recherche des marques luxueuses pour se rassurer sur son pouvoir de séduction. La lingerie est pour elle une arme de conquête. Dans les outils de communication, on retrouve les clichés de la jet-set, du luxe inaccessible ; la femme y est représentée comme un femme du monde, inaccessible, froide, hautaine, dominatrice.
Osez poser pour des photos en lingerie
La lingerie n'est plus tabou et beaucoup de femmes, de tous les ages, apprécient poser dans des dessous sexy pour leur simple plaisir de se sentir belles et séduisantes ou pour offrir un book à leur compagnon. Book-modele.com réalise vos books de lingerie en séance studio de 3 heures. Les photos vous seront remises après un travail d'editing et de retouches numériques.
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Quelques photos de mon book professionnel pour illustrer le thème de cette page
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Modele de couleur en lingerie de charme blanche en dentelle |
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Défilé de lingerie sexy lors d'une soirée |
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Pose en lingerie pour un book photo |
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Jeune photographe professionnelle sur Paris et la Région Parisienne, je réalise des books photo pour particuliers et professionnels ayant besoin de renouveller les photos de leur book. ReportagesJe réalise des reportages de mariage complets et couvre divers événements et manifestations culturelles ou sportives. |
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